Het merk Zero Skateboard werd in 1996 opgericht door Jamie Thomas en is het antwoord op de middelmatigheid in die tijd. Het doel was om een merk te creëren dat de underdogs aansprak en de rebellerende wortels van skateboarden vertegenwoordigden.
De stijl van Zero werd beïnvloedt door de iconografie van punk rock en heavy metal met het iconische Skull logo die constant te herkennen was. De video's van Zero werden op eenzelfde manier beïnvloedt met roekeloos, gevaarlijk skateboarden gericht op handrails en trappen, op een snelle manier bewerkt en in het algemeen gericht op punk of metal soundtracks.
